BEYOND PRINT: 9th Article: Nobel Admen
คิดนอกกระดาษ ตอน น้องๆ โนเบล By Weerachon Weeraworawit, Published: 25 April 2013 ผมคิดว่าพอต้นฉบับนี้ออกสู่สายตาคุณผู้อ่าน รายชื่อผู้ได้รับการคัดเลือกเข้ารอบสุดท้ายเพื่อให้คณะกรรมการพิจารณาตัดสินว่า ใครจะเป็นผู้ได้รับรางวัลโนเบลสาขาสันติภาพประจำปีนี้ไปครองก็น่าจะออกสู่สายตาชาวโลก สำหรับคนเดินดินกินข้าวแกงอย่างเรา ๆ ท่าน ๆ เนี่ย มันช่างเป็นรางวัลที่ยิ่งใหญ่และไกลตัว เพราะนอกจากเงินติดปลายนวมเป็นล้านที่ผู้ชนะจะได้รับจากทางสถาบัน ยังเท่ากับว่าผู้ได้รับรางวัลได้รับการยอมรับในคุณค่าของผลงานที่มีต่อชนชาวโลก จึงไม่แปลกที่แค่ดูรายชื่อคนที่มีแนวโน้มจะได้รางวัลนี้ในแต่ละปีก็ซี้ดแล้ว ยิ่งดูผลงานก็ยิ่งซี้ดหนักขึ้นไปอีก ก็น่าอยู่หรอก ที่โลกจะสรรเสริญในความกล้าหาญชาญชัยและจิตใจเด็ดเดี่ยว ยึดมั่นในอุดมคติอันส่งผลให้เกิดการกระทำอันมีคุณค่ากับมนุษย์รอบตัวกันได้ขนาดนี้ แล้วคุณผู้อ่านที่ทำงานสายโฆษณาเคยสงสัยและตั้งคำถามกับตัวเองเหมือนผมมั้ยครับว่า เอ๊! อาชีพคนคิดและทำงานโฆษณาอย่างเรา ๆ ท่าน ๆ เนี่ย มีโอกาสจะได้รางวัลโนเบลสาขาสันติภาพกะเค้าบ้างมั้ยนะ อะแฮ่ม! ในขณะที่เราต่างง่วนทำงานและขวนขวายเพื่อได้มาซึ่งสารพัดรางวัลโฆษณาในแต่ละปี ไม่ว่าจะเป็น Cannes เอย One Show เอย D&AD เอย AdFest เอย B.A.D. เอย Adman เอย สารพัดเอยเกินจาระไนได้หมดเนี่ย ผลงานโฆษณาทั้งชีวิตของเราจะมีโอกาสได้รับการชื่นชมถึงคุณค่าที่มีต่อโลกในระดับ Nobel Prize กันหรือไม่ ลองมาคิดดูเล่น ๆ กันมั้ยครับว่า ครีเอทีฟวงการนี้ ใครบ้างที่น่าจะใกล้เคียง? ไม่ต้องเฉพาะคนไทยก็ได้นะครับ เพราะดูจะยากไปหน่อย ลองลิสต์ครีเอทีฟต่างชาติด้วยก็ได้ ลองลิสต์ไปลิสต์มา ผมก็เริ่มเห็นว่า คงไม่ใช่ผมคนเดียวที่ตั้งคำถามเพ้อฝันแบบนี้ เพราะช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เกิดเทรนด์ใหม่อย่างหนึ่งในวงการโฆษณาของเรา คือโฆษณาที่สร้างคุณประโยชน์กับโลก ไม่ใช่แค่ส่งเสริมนะครับ แต่ถึงกับสร้างประโยชน์ที่จับต้องได้ให้เห็นกันจะ ๆ เลยทีเดียว ทั้งเกิดผลลัพธ์ที่กว้างไกลไพศาล จนชักไม่แน่ใจว่า เราอาจจะได้เห็นคนโฆษณาขึ้นไปรับรางวัลโนเบลสาขาสันติภาพกันจริง ๆ ซักวันนึงก็เป็นได้ โดยผู้จุดประกายคนแรก ๆ ก็คือ David Droga สุดยอดครีเอทีฟเชื้อสายออสซี่ผู้ก่อตั้งเอเจนซี่อิสระ Droga5 ในนิวยอร์คนั่นไงครับ คิดว่าคงยังจำผลงาน Tap Project... Read The Rest →
a day: number 152: Cannes Innovation Lions
Global Review: Advertising ตอน เจาะรหัส Cannes Innovation Lions By Weerachon Weeraworawit, Published: 10 April 2013 สังเกตกันบ้างมั้ยครับ ช่วงนี้ ไม่ว่าจะอ่านอะไร หรือคุยกับใคร เป็นมักได้ยินคำว่า AEC (The ASEAN Economic Community) เพราะอีกแค่สองปี กลุ่มประเทศอาเซียน ก็จะเปิดประตูทำการค้ากันแบบเสรี ยิ่งพอผมได้พาตัวเองออกไปทำงานเปิดหูเปิดตานอกประเทศ ยิ่งเห็นได้ชัดว่า เพื่อนบ้านเราเองก็ดูเอาจริงเอาจังกับ AEC ไม่น้อยไปกว่าเราเลย ตื่นตัวกับการเรียนการสอนภาษาอังกฤษกันยกใหญ่ แต่ทว่า ในการพาประเทศก้าวไปข้างหน้าเพื่อแข่งขันกับชาวโลก การเรียนรู้ทักษะภาษาอังกฤษเพียงภาษาเดียวอาจไม่เพียงพออีกต่อไป เพราะแม้แต่ในประเทศเจ้าของภาษาอย่างสหรัฐอเมริกาเนี่ย ล่าสุด พวกนักคิดหัวก้าวหน้า ก็ยังต้องออกมารณรงค์เรียกร้องให้รัฐบาลเค้าเปิดสอนภาษาใหม่ให้เด็ก ๆ ที่นู่นได้หัดเรียนรู้กันตั้งแต่ชั้นประถม ภาษาอะไรน่ะเหรอครับ คุณผู้อ่านลองคลิกเข้าไปดูได้เลยที่ code.org ซึ่งเป็นองค์กรที่มุ่งหวังพัฒนาคุณภาพการศึกษา โดยผู้ก่อตั้งเป็นฝาแฝดชื่อ Hadi & Ali Partozi สองมหาเศรษฐีหนุ่มที่ก่อร่างสร้างตัวจากธุรกิจออนไลน์ พวกเค้าได้รับแรงบันดาลใจมาจากการได้นั่งเป็นที่ปรึกษาให้กับบรรดาองค์กรไฮเทค และพบว่าผู้บริหารแต่ละที่ต่างพร่ำบ่นกันถึงไอเดียเจ๋ง ๆ ของพนักงานในองค์กรที่มีมากล้น แต่ขาดคนเขียนโค้ด! ไอเดียเหล่านั้นก็เลยยังเป็นแค่ความฝัน ไม่ได้รับการนำมาสร้างสรรค์ให้เป็นจริง อีกทั้งสถิติยังชี้ชัดว่า ในอีกสิบปีข้างหน้า จะมีความต้องการนักเขียนโค้ด หรือโปรแกรมเมอร์ในอเมริกาจำนวน 1,400,000 คน แต่จำนวนคนที่มีความสามารถพอได้รับการว่าจ้างจะมีเพียง 400,000 คน โอ้ว! ใครอ่านเขียนโค้ดเป็นยกมือขึ้น คุณคือผู้โชคดี เพราะทักษะนี้กำลังเป็นที่ต้องการ ยิ่งไปกว่านั้น ปรากฎการณ์ที่บ่งชี้ถึงความสำคัญของนักเขียนโค้ด ก็กำลังจะส่งผลกระทบถึงศักยภาพวงการโฆษณาประเทศเราเข้าอย่างจัง! โดยปีนี้ Cannes Lions International Festival of Creativity ที่ก้าวเข้าสู่แซยิดฉลองครบรอบ 60 ปี ระหว่างวันที่ 16 ถึง 22... Read The Rest →
Advertising Newspaper – Yunomori Onsen
บทสัมภาษณ์ “อาบน้ำแร่ แช่ออนเซน กับ Well Done Bangkok” Published in Advertising Newspaper issue#8: 25 February 2013 ในฉบับนี้ ADVERTISING เลือกงานนามบัตรมาพูดถึงสองงาน งานแรกเป็นนามบัตรของโรงละครอักษราที่เป็นงานละเอียดหรือจะเรียกง่ายๆ ว่าใช้ ‘ความเยอะ’ มาช่วยสื่อสารอัตลักษณ์ขององค์กรออกมาได้อย่างลงตัว แต่สำหรับนามบัตรของ Yunomori Onsen ชิ้นนี้ กลับใช้วิธีการที่อยู่ในขั้วตรงข้ามกัน คือ ใช้ ‘ความน้อย (แต่มาก)’ ที่น่าจะกลายเป็นแบบฉบับของ Well Done เจ้าของผลงานไปแล้วเหมือนกัน อย่างที่เห็นอยู่ในภาพ นามบัตรของออนเซนแห่งนี้เป็นการนำเอาภาพถ่ายบุคคล ระดับ head & shoulder ของผู้เป็นเจ้าของนามบัตรชิ้นนั้นๆ มาใช้เป็นแบ็กกราวนด์ (เจ้าของนามบัตรก็คือ เจ้าของ และพนักงาน) แต่มีการทำให้ภาพมัว เบลอ มองเห็นไม่ชัด เหมือนกับเวลาที่เข้าไปในออนเซนแล้วเห็นภาพมัวๆ ผ่านไอน้ำสีขาว แถมภาพ portrait ของเจ้าของนามบัตรที่ถูก crop แค่เพียงระดับไหปลาร้าก็ยังถูกลบเสื้อผ้าทิ้งไปให้เหมือนกับว่าไม่ได้ใส่เสื้อผ้า เพราะเวลาที่เข้าไปอยู่ในออนเซนจริงๆ ก็ไม่มีใครใส่เสื้อผ้า ซึ่งง่ายๆ สั้นๆ เพียงเท่านี้เอง อัตลักษณ์ของออนเซนที่เป็นบ่อน้ำร้อนมาจากญี่ปุ่นก็ได้ถูกสื่อออกมาอย่างเรียบง่ายทว่าชัดเจนที่สุดแล้ว “งานนี้ลูกค้าค่อนข้างเปิดกว้างมาก แค่ขอให้มีความเป็นญี่ปุ่นเท่านั้นเอง เพราะออนเซ็นแห่งนี้เป็นออนเซ็นที่ใช้วิธีการดั้งเดิมของออนเซ็นญี่ปุ่นแห่งแรกในเมืองไทย” ภคณัฐ ตันประยูร Head of Art จาก Well Done เล่าถึงที่มาที่ไปให้เราฟัง “ทีนี้พอโจทย์เปิดกว้างมามาก เราก็คิดไปเยอะมาก ไปไกลด้วย ไปถึงการหา identity ของน้ำ แล้วเอามาใช้ในดีไซน์ แต่มีวันหนึ่งผมได้ไปเห็นโปสเตอร์หนังญี่ปุ่นเรื่องหนึ่ง เขามีการทำภาพให้ออกเบลอๆ พอเห็นแล้วมันก็คลิก เชื่อมโยงกลับมาที่ออนเซ็น เพราะภาพเบลอๆ นั้นมันจะเกิดขึ้นในออนเซ็น ก็เลยกลายเป็นแรงบันดาลใจ สปาร์คไอเดียขึ้นมา ก็กลับไปบอกลูกค้าว่าขอเปลี่ยน... Read The Rest →
BEYOND PRINT: 8th Article: Irregular Card
คิดนอกกระดาษ ตอน Irregular Card By Nonthaporn Ketmanee, Published: 25 February 2013 ปีเก่าผ่านไปปีใหม่แทรกแซงเข้ามาอย่างรวดเร็ว และสิ่งที่คอยย้ำเตือนอยู่ทุกปีว่า ปีใหม่มาแล้วนะ ก็คือ การ์ดอวยพรปีใหม่ ที่จะได้รับจัดส่งมาเรียงรายพร้อมข้อความตรึงใจ ขอให้… ต่างๆ นาๆ ย่างเข้ายุคแห่งความก้าวไกลทางเทคโนโลยีที่คืบคลานเข้ามาพร้อมความเปลี่ยนแปลง เช่นเดียวกับ การ์ดที่ได้รับในแต่ละปี มันเปลี่ยนเวอร์ชั่น รูปร่าง รูปทรง การเปิดตัวทักทายกับเราไปได้หลายแบบทีเดียว จากแบบแรกๆ ที่เราจะได้ยินคำว่า “มีจดหมายมาส่งครับ” พ่วงมาด้วยจากหนุ่มน้อยบุรุษไปรษณีย์ ขณะที่เรายืนรับจดหมายและโปสการ์ดอย่างตื่นเต้น พอกวาดตาไปเห็นซองสีเขียวเข้ม สแตมป์ยูเอส น้ำหนักไม่ถึงร้อยกรัม รอยยิ้มตัวเองยิ่งเปิดกว้าง รีบเปิดซองทันทีพบการ์ดปีใหม่ ป๊อปอัพซะด้วย โฮะๆ ๆ ๆ ลายมือเพื่อนสาวชาวต่างชาติบรรจงเขียนคำอวยพรทั้งอังกฤษและไทย ไม่รู้ไปหัดมาจากไหน แหม่! ช่างน่าประทับใจจริง เดินกลับมาที่โต๊ะทำงานสักพัก ได้ยินเสียงเอฟเฟคท์ของแมคดัง “ตึ๊ง” บอกให้รู้ว่า You got mail. เห็นอีเมลล์จากป้าวัยรุ่นแอลเอสไตล์ส่ง E-card จากเวบไซด์ดัง เป็นกระรอก 3 ตัว มาร้องเพลงให้ฟัง พร้อมคำอวยพรในตอนท้าย หลังจากชื่นชมมหรสพออนไลน์ได้ไม่นาน WhatsApp ในมือถือก็ดังขึ้น พร้อมแสดงข้อความว่า Thanya sent you a photo สไลด์หน้าจอดูปุ๊บก็ได้เห็นรูปหลานใส่แว่นดำ ยืนกอดอกทำท่าเท่ๆ และคำอวยพรจากครอบครัวนี้ ซึ่งทุกปีจะส่งมาทางไปรษณีย์ ปีนี้มาแบบนี้ เร็วกว่าเยอะ ดูหลานๆ และยิ้มน้อยยิ้มใหญ่ให้ข้อความอวยพรได้ไม่นาน ก็อยากจะส่งความสุขให้คนอื่นบ้าง คลิกคอมพ์เล่นๆ เข้าไปเจอกับ Microsite ที่ชื่อ Elf Yourself ของฝรั่งเค้า ที่ยังฮิตไม่เลิกแม้จะโด่งดังมาเมื่อหลายปีก่อน ซึ่งเราสามารถอัพโหลดรูปถ่ายหน้าเพื่อนเข้าไปใส่กับตัว Elf โดยดึงภาพจากไฟล์หรือทางเฟสบุ๊ค แล้วจัดหน้า... Read The Rest →
