BEYOND PRINT: 11th Article: Where’s Stratos?
คิดนอกกระดาษ ตอน Stratos อยู่ไหน? By Weerachon Weeraworawit, Published: 5 August 2013 เป็นไงมั่งครับ ใครได้คานส์ปีนี้มั่ง ยกมือขึ้น!!! ถ้ายกมือตามที่ผมว่าจริง ปีนี้คงมียกกันพรึ่บพรั่บ เพราะเป็นปีที่งานโฆษณาไทยได้คานส์เยอะพอสมควร ซึ่งทาง Advertising Newspaper คงจะเจาะลึกมาคุยกันฉบับหน้า และเพื่อเป็นการเฉลิมฉลองให้กับผลงานที่ได้รางวัลคานส์ในฉบับหน้า ผมก็เลยขออนุญาตเลี่ยงมาพูดถึงรางวัลที่ไม่ได้คานส์ในฉบับนี้แทนก็แล้วกันนะครับ ฮ่าๆ ฟังแล้วอาจจะดูยอกย้อน แต่ถ้าลองอ่านเนื้อหาที่นำมาเล่าสู่กันฟังต่อจากนี้จะเห็นเลยครับว่า เรื่องนี้ เอาไว้คุยกันฉบับนี้ดีแล้ว จะได้ไม่เสียบรรยากาศ เดี๋ยวจะหาว่าขัดคอเอาด้วย เพราะที่เจ้าของแบรนด์ต่อไปนี้เค้าไม่ส่งคานส์เนี่ย เป็นเพราะเค้าไม่สนคานส์! ใช่แล้วครับ ผมกำลังพูดถึง Red Bull กับโปรเจ็คท์ Stratos ซึ่งก่อนหน้าเวทีคานส์ที่ประกาศผลไปเมื่อปลายเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา ทาง Red Bull ส่งผลงานนี้เข้าประกวดเวทีไหนก็สามารถคว้ารางวัลใหญ่ไปได้ทั้งหมด ทั้งเวที Emmy ที่ชนะการถ่ายทอดกีฬาระดับโลกอย่างโอลิมปิกที่ลอนดอน และซูเปอร์โบว์ลของอเมริกันชน ในหมวด Sports Event Coverage – New Approaches ไปจนถึงรางวัลขวัญใจชาวเว็บอย่าง Webby Awards ที่ได้หมวด Events & Live Webcasts และ Branded Entertainment Short Form ไปครองแบบกินนิ่ม โดยเฉพาะในหมวดนี้ ที่คานส์ก็มี! ทำให้เป็นที่คาดหมายกันในหมู่กรรมการคานส์ว่า งานนี้ Red Bull Stratos น่าจะแข่งกันกวาดรางวัลกับงาน Dumb Ways to Die ได้สนุก แต่ที่ไหนได้ คนไปร่วมงานคานส์ต่างรอแล้วรอเล่า จนวันสุดท้าย ยังไม่เห็นวี่แววของ Red Bull Stratos ก็เลยกลายเป็นทาง Dumb... Read The Rest →
a day: number 155: Protesting Ad
Global Review: Advertising ตอน ใช้โฆษณาประท้วง By Weerachon Weeraworawit, Published: 10 July 2013 คุณผู้อ่านเคยได้ยินคำว่า ROI มั้ยครับ คำนี้จริงๆ เป็นคำย่อ และเป็นบทบัญญัติหลักของสำนักครีเอทีฟ DDB โดยปรมาจารย์ผู้ก่อตั้ง Bill Bernbach ในยุค 60’s ยุคเดียวกับซีรีส์ฮิต Mad Men ROI ย่อมาจาก Relevance, Original, Impact ซึ่งหมายถึง การสร้างสรรค์โฆษณาชั้นดี ต้องมี Relevance ความเกี่ยวข้องกับความคิดฝันของกลุ่มเป้าหมาย Original ความสดใหม่ไม่เดินตามก้นคนอื่น Impact ผลกระทบต่อการตัดสินใจซื้อ หรือต่อความชื่นชอบของผู้บริโภคที่มีต่อแบรนด์ มี 3 สิ่งนี้อยู่ในงานเมื่อไหร่ เมื่อนั้นคุณก็จะได้เห็นงานโฆษณาชั้นยอดที่คนพูดถึง และบ่อยครั้ง งานโฆษณาที่คนชื่นชอบก็ส่งผลให้ผู้คนในสังคมหยิบยกไปใช้ในชีวิตประจำวัน อย่างแซวๆ กันว่า เครียดเหรอ กินเหล้าดิ แล้วก็จะยิ่งจน แล้วก็จะยิ่งเครียด เอ้า! หมดแก้ว หรือล่าสุดก็ไอเดียอกชิดใน 6 วินาที จากโฆษณาชุดชั้นในยี่ห้อหนึ่ง ที่ถูกเอาไปล้อไปอำกันหลายแง่มุม แต่การที่ Impact ของงานโฆษณาได้ถูกต่อยอดไปสร้างความเกี่ยวเนื่องเป็น Relevance ใหม่กับคนเสพสาร เกิดความ Original ในอีกมิติ รับใช้ผู้ปล่อยสารในแง่มุมใหม่ กำลังเกิดขึ้นที่บราซิลครับ บนท้องถนนของประเทศที่กำลังจะเป็นเจ้าภาพฟุตบอลโลกในปีหน้า คงทราบกันดี ที่นั่นน่ะ มีประท้วงใหญ่เกิดขึ้น เพราะก่อนเป็นเจ้าภาพบอลโลก เป็นธรรมเนียมที่ทางฟีฟ่าจะจัดการแข่งขัน FIFA Confederations Cup ขึ้นที่ประเทศเจ้าภาพก่อนล่วงหน้าหนึ่งปี นัยว่าเป็นการทดสอบความพร้อมของสนามแข่งขัน ระบบการถ่ายทอดสด การติดต่อสื่อสาร ไปจนถึงการดูแลรักษาความปลอดภัย แต่ปีนี้ คนที่ได้เตรียมความพร้อมหนักสุด กลับกลายเป็นเจ้าหน้าที่ตำรวจและประชาชนทั่วประเทศ ที่พร้อมใจกันลุกฮือออกมาเดินประท้วงกลางถนนกันกว่า 2... Read The Rest →
BEYOND PRINT: 10th Article: Find Your Understanding
คิดนอกกระดาษ ตอน Find Your Understanding By Weerachon Weeraworawit, Published: 25 June 2013 ถ้าถามว่า ใครมีเพื่อนเป็นเกย์บ้าง ผมเชื่อว่าเกินครึ่งของคุณผู้อ่านคงจะตอบว่ามี และยิ่งถ้าถามคนที่ทำงานอยูในสายงานโฆษณา เชื่อขนมกินได้เลย ร้อยทั้งร้อยต้องตอบว่ามี ไม่เชื่อก็ลองหันมองไปรอบ ๆ ตัวตอนนี้ดูสิครับ ต้องเห็นเพื่อนเป็นเกย์ซักคนแหละน่า ก็วงการเราเป็นวงการครีเอทีฟนี่ครับ เพศที่สามเนี่ย ไม่รู้ทำไมเหมือนกัน มักจะมีความคิดสร้างสรรค์สูง จึงไม่แปลกที่ทุกเอเจนซี่โฆษณาจะมีเกย์ทำงานอยู่ จะว่าไปแล้ว วงการครีเอทีฟโฆษณาทั่วโลกก็เป็นเหมือนบ้านเรา แต่น่าแปลกที่โลกใบนี้ไม่เคยมีผลงานโฆษณาเกี่ยวกับเกย์ที่น่าจดจำเลยแม้แต่ชิ้นเดียว อาจเป็นเพราะคนส่วนใหญ่ที่ไม่ได้ทำงานสายความคิดสร้างสรรค์ยังรับไม่ได้กับการคงอยู่ของพวกเค้า โดยเฉพาะพวกเคร่งศาสนาด้วยแล้วยิ่งแล้วใหญ่ แต่เมื่อทุกอย่างเริ่มสุกงอม จากการรณรงค์เรียกร้องสิทธิเสรีภาพของพวกเค้ามาอย่างยาวนาน และความเข้าอกเข้าใจที่เพิ่มมากขึ้นจากทุกฝ่าย ถึงขนาดที่ประธานาธิบดีบารัค โอบามา ประกาศเห็นด้วยกับการผ่านกฎหมายให้เกย์สมรสกันได้ โดยใช้เป็นนโยบายหลักในการหาเสียงเลือกตั้งประธานาธิบดีอเมริกางวดที่ผ่านมา จนเป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญที่ทำให้โอบามาชนะเลือกตั้งไปแบบถล่มทลาย ประสานเสียงในการเปิดกว้างยอมรับตัวตนของพวกเค้ากับทั่วโลก โดยล่าสุด อิตาลีก็ผ่านกฎหมายสมรสเกย์ นับเป็นประเทศที่ 13 ของโลก นั่นทำให้ ในที่สุด เราก็ได้เห็นหนังโฆษณาเกี่ยวกับเกย์ที่น่าจดจำเสียที ยิ่งไปกว่านั้นยังเป็นหนังโฆษณาที่ดีที่สุดเรื่องนึงในรอบปีที่ผ่านมา จนได้รางวัล Ads Worth Spreading ของสุดยอดเวทีไอเดียเพื่อชาวโลกอย่าง TED มีหลายจุดที่ทำให้หนังเรื่องนี้แตกต่าง นอกจากหนังเรื่องนี้จะใช้เกย์ดำเนินเรื่อง และมีเนื้อหาเกี่ยวข้องกับประเด็นเพศที่สามโดยตรงแล้ว ยังหยิบประเด็นความสัมพันธ์ในครอบครัวมาพูดถึงได้อย่างซาบซึ้ง ระหว่างพ่อที่ลังเลใจในการเดินทางไป Los Angeles เพื่อร่วมงานแต่งงานของลูกสาวตนเองที่กำลังจะแต่งงานกับหญิงสาวอีกคนหนึ่ง ครับ ผมกำลังพูดถึงหนังออนไลน์เรื่องเยี่ยมของ Expedia เรื่อง Find Your Understanding สร้างสรรค์โดยเอเจนซี่สายพันธุ์ใหม่ 180 LA หลังจากถ่ายทำหนังเรื่องนี้ไปเพียงไม่กี่เดือน Artie Goldstein คุณพ่อตัวจริงผู้ยอมให้ทีมงานนำเรื่องราวชีวิตครอบครัวของพวกเค้ามาตีแผ่ ก็เสียชีวิตลง หนังเรื่องนี้จึงเป็นมากกว่าแค่หนังโฆษณาบริษัทรับจองตั๋วเครื่องบินและโรงแรมทางออนไลน์ธรรมดา ๆ เรื่องหนึ่ง แต่ยังเป็นสารรักถึงลูก จากหัวอกผู้เป็นพ่อ ที่ถ่ายทอดความรักความเข้าใจสู่คนที่มีลูกทุกคนในโลก ไม่ว่าลูกของพวกเค้าหรือพวกคุณ จะเป็นเพศที่เท่าไหร่ก็ตาม “มันเป็นความสัมพันธ์ที่พิเศษ บางคนไม่เข้าใจมันเท่าไหร่ แต่พวกเราเข้าใจเป็นอย่างดี... Read The Rest →
a day: number 154: Space Presenter
Global Review: Advertising ตอน พรีเซ็นเตอร์จากห้วงอวกาศ By Weerachon Weeraworawit, Published: 10 June 2013 เป็นที่รับรู้มานานว่า การใช้พรีเซ็นเตอร์เป็นกลยุทธ์หลักอย่างหนึ่งของวงการโฆษณา แต่นอกจากแบรนด์ระดับโลกไม่กี่แบรนด์ที่วางกลยุทธ์กันมาอย่างดี การเลือกใช้พรีเซ็นเตอร์โดยทั่วไปมักเป็นไปอย่างสะเปะสะปะ ตามแต่ใจเจ้าของสินค้าที่จ้องจะเกาะพรีเซ็นเตอร์ตามกระแส เราจึงแทบไม่เห็นพรีเซ็นเตอร์คนไหนสร้างกระแสใด ๆ ให้กับแบรนด์ แต่ในทางกลับกัน เพราะไม่มีเงินจ้างพรีเซ็นเตอร์ หรือมีเงินแต่ไม่อยากจ้าง ทำให้บางองค์กร สรรหาวิธีที่แตกต่างในการนำเสนอภาพลักษณ์ของแบรนด์ และหนึ่งในกลวิธีที่ได้ผลกลับกลายเป็นการใช้พรีเซ็นเตอร์! ต่างกันตรงที่ เค้าให้คนในองค์กรออกหน้ามาเป็นกระบอกเสียงเสียเอง นอกจากจะประหยัดเงินได้มากโขแล้ว ยังช่วยสร้างการจดจำในแบรนด์ได้ดีกว่าไปจ้างดารา ที่รับเป็นพรีเซ็นเตอร์ไม่รู้กี่จ๊อบต่อกี่จ๊อบ ตัวอย่างในแนวทางนี้ที่เราคุ้นตากันดี ใกล้ ๆ ตัวหน่อย ก็คุณตัน เจ้าของอิชิตัน ซึ่งเล่นหนังโฆษณาเอง โพสท์เฟสบุ๊คเอง ถึงขนาดมีตัวการ์ตูน Icon สไตล์ญี่ปุ่นเป็นรูปตัวเอง และตัวอย่างล่าสุดในแนวทางนี้ที่สร้างกระแสเป็นที่ฮือฮาระดับโลก คือ Chris Hadfield มนุษย์อวกาศชาวแคนาเดียน อดีตนักบินกองทัพอากาศ ผู้เชี่ยวชาญด้านวิศวะการบิน แถมเก่งกาจในการใช้สื่อ Social Media อย่างน่าทึ่ง Chris ได้รับเกียรติให้เป็นชาวแคนาเดียนคนแรก ที่ได้เป็นหัวหน้าทีมปฏิบัติภารกิจบน International Space Station (ISS) โดยขึ้นไปประจำการบนสถานีอวกาศนานาชาติ ตั้งแต่ 21 ธ.ค.ปีที่แล้ว กระทั่งกลับสู่พื้นโลกอย่างปลอดภัยเมื่อ 13 พ.ค.ที่ผ่านมานี่เอง เกือบ 5 เดือนที่ Chris ใช้เวลาอยู่บนห้วงอวกาศ เค้าได้สร้างปรากฎการณ์สื่อที่แปลกใหม่ให้เกิดขึ้นบนพื้นโลก อย่างที่ไม่เคยมีมนุษย์อวกาศคนไหนทำได้มาก่อน ภารกิจที่ Chris ได้รับนอกเหนือจากการดูแลสถานีอวกาศและค้นคว้าวิจัย เค้ายังมีหน้าที่โปรโมทให้คนในประเทศแคนาดารับรู้ถึงการคงอยู่ของ Canadian Space Agency (CSA) ซึ่งเป็นหน่วยงานต้นสังกัด เป็น Ambassador หรือ Presenter ขององค์กร เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้คนรุ่นใหม่อยากเรียนรู้และทำงานที่เกี่ยวข้องกับอวกาศ ซึ่งโดยทางอ้อม... Read The Rest →
a day: number 153: Ideas That Change The World
Global Review: Advertising ตอน ไอเดียเปลี่ยนโลก By Weerachon Weeraworawit, Published: 10 May 2013 ช่วงนี้ เป็นช่วงเวลาที่คนในวงการโฆษณารอคอย เพราะรางวัลครีเอทีฟระดับโลก One Show, D&AD, Clio ต่างทยอยประกาศผลกันออกมา ก่อนจะถึงไคลแมกซ์ที่เวที Cannes ปลายเดือนมิถุนายนนี้ จากผลการตัดสิน เห็นแนวโน้มได้ชัดว่าหนังออนไลน์รณรงค์ให้คนรอรถไฟ Metro Trains ระมัดระวังตัวเอง จะได้ไม่พลาดพลั้งตกรางโดนรถไฟทับตายโง่ ๆ Dumb Ways to Die จากเอเจนซี่ McCann Melbourne น่าจะเป็นตัวเก็งลำดับต้น ๆ ที่จะไปคว้ารางวัลใหญ่ที่คานส์ ไม่เฉพาะเวทีโฆษณา หนังเรื่องนี้ยังชนะใจคนทั้งโลก พิสูจน์ได้จากยอดเข้าชมใน YouTube ถึง 45 ล้านวิวเข้าให้แล้ว ใครยังไม่ดูก็รีบคลิกเข้าไปดูนะครับ ถ้าไม่อยากตกขบวนเทรนด์ พูดถึงเทรนด์แล้ว ดูเหมือนว่า งานโฆษณาชั้นยอดในยุคหลัง ๆ ต่างมีทิศทางเดียวกัน คือ เป็นงานครีเอทีฟที่มีเจตนาเปลี่ยนแปลงโลกนี้ให้ดีขึ้น ไม่ว่าจะเป็นงานเพื่อรัฐบาล องค์กรการกุศล หรือแบรนด์สินค้าบริการ จะว่าไปแล้ว จุดเริ่มต้นของเทรนด์นี้ ต้องยกเครดิตให้งาน 3 ชิ้น ที่พร้อมใจกันคว้ารางวัลใหญ่ในปี 2007 งานชิ้นแรกคือ Solar Powered Billboard ของ Nedbank โดยเอเจนซี่ Net#work BBDO ที่ Johannesburg แอฟริกาใต้ ซึ่งได้ Cannes Outdoor Grand Prix ในปีนั้น ไอเดียเปลี่ยนบิลบอร์ดเป็นแผงพลังงานแสงอาทิตย์ ให้กำเนิดพลังไฟฟ้าไปหล่อเลี้ยงครัวโรงเรียนประถมที่นั่น ทั้งแปลกใหม่และมีคุณค่าต่อสังคม ที่สำคัญเป็นงานจริง ไม่ได้ถูกจัดทำขึ้นมาโดย Scam... Read The Rest →
