คิดนอกกระดาษ ตอน Beyond Print ของจริง 3D Printing By Weerachon Weeraworawit, Published: 25 December 2013 หลังปฏิวัติอุตสาหกรรมเมื่อกว่าศตวรรษที่ผ่านมา ความเปลี่ยนแปลงบนโลกนี้ก็เกิดขึ้นอย่างก้าวกระโดด มีทั้งด้านบวกด้านลบ ถ้าจะนับที่มีอิทธิพลต่อวงการโฆษณาเราโดยตรง ก็คือการถือกำเนิดของ Mass Production ซึ่งทำให้ผู้ผลิตสามารถผลิตสินค้าจำนวนมาก ขายให้คนจำนวนมาก อันเป็นต้นกำเนิดของอาชีพการตลาด นักขาย และสายงานโฆษณาในเวลาถัดมา ทั้งยังเป็นจุดเริ่มในการถือกำเนิดของการปฏิวัติใหญ่ๆ ที่ตามมาอย่างการปฏิวัติเทคโนโลยี และการปฏิวัติย่อยๆ อื่นๆ อีกมากมาย ที่ใกล้วงการเราหน่อยก็อย่างเช่น การปฏิวัติสื่อ ซึ่งทำให้ความนิยมในวิทยุ โทรทัศน์ สิ่งพิมพ์ เป็นไปอย่างแพร่หลาย และที่เพิ่งเกิดขึ้นต่อหน้าต่อตาเราไปไม่นานคือ การปฏิวัติเทคโนโลยีสารสนเทศ ที่ทำให้คนทั่วโลกสามารถติดต่อและสืบค้นข้อมูลกันได้ผ่านอินเทอร์เน็ต รวมถึงโซเชียลเน็ตเวิร์ค ที่กลายเป็นเรื่องปกติไปแล้วในชีวิตประจำวันคนเรา และการปฏิวัติล่าสุดที่กำลังเกิดขึ้นแบบสดๆ ร้อนๆ และอยากแนะนำให้คอยจับตาดู คือการถือกำเนิดของ 3D Printing จากเดิมที่ดำเนินการในลักษณะ B2B คือสั่งทำชิ้นส่วน 3D และขายให้กันในแบบองค์กรต่อองค์กร มาวันนี้ 3D Printing กำลังจะกลายเป็นสินค้า Mass Product มุ่งขาย Mass Consumer อย่างเต็มรูปแบบ เมื่อผู้ผลิตรายใหญ่บางรายสามารถกระชากต้นทุนการผลิตเครื่องพิมพ์และเครื่องสแกน 3D ให้ออกมาวางขายได้ในราคาที่สามัญชนอย่างเราๆ ท่านๆ เอื้อมถึง จากเดิมที่เครื่องละเป็นแสนเป็นล้าน เหลือเพียงเครื่องละ 50,000-60,000 บาท และโจทย์โฆษณา 3D Printer เครื่องแรกสู่สายตาสาธารณชนก็ได้รับการแจกจ่ายออกไปแล้ว โดยทาง MakerBot ผู้ผลิต 3D Printer รายใหญ่ของอเมริกา ได้มอบหมายให้เอเจนซี่อิสระมากฝีมือแห่งนิวยอร์ค Droga5 เป็นผู้คิดงานโฆษณา ใครอยากรู้หน้าตาตัวเครื่องและผลงานสิ่งประดิษฐ์ที่ออกมาจากเครื่อง 3D Printing ของ MakerBot... Read The Rest →

คิดนอกกระดาษ ตอน Social Film หนังแนวใหม่ คนดูเล่นด้วย By Weerachon Weeraworawit, Published: 25 October 2013 กลายเป็นกระแสใหม่ไปเลย สำหรับหนังโฆษณา Intel / Toshiba แคมเปญ The Beauty Inside ซึ่งนอกจากจะกวาดรางวัล Grand Prix ที่คานส์ปีนี้ไปได้ถึง 3 ตัวรวดจากหมวด Film, Branded Content, Cyber เอเจนซี่เล็กๆ Pereira & O’Dell ครีเอทีฟสายพันธุ์ใหม่แห่งเมืองซานฟรานซิสโก ที่เพิ่งก่อตั้งเมื่อปี 2008 ยังทำให้โลกต้องทึ่งในผลงานของพวกเขา เพราะไม่เพียงประกาศศักดาบนเวทีคานส์ แต่ยังทำให้คำว่า Social Film กลายเป็นบทบัญญัติใหม่ที่วงการโฆษณาโลกต้องจารึก นอกจาก 3 กรังด์ปรีซ์ข้างต้นแล้ว แคมเปญนี้แคมเปญเดียวยังกวาดสิงโตทองและสิงโตเงินจากหมวดต่างๆ กลับบ้านไปอีกเป็นกอบเป็นกำ จะว่าไปแล้ว ความสำเร็จในวันนี้ของพวกเขาไม่ได้อยู่ดีๆ ก็เกิดขึ้น หากมีจุดเริ่มมาจากแคมเปญแรกเมื่อปีก่อนหน้า คือ The Inside Experience ที่ส่งคานส์ในปี 2012 แต่ก็ตกม้าตายเรียบวุธ ได้แค่ Shortlist ปลอบใจไปซะทุกหมวด ทั้งที่ปีนั้น เพิ่งคว้ารางวัลใหญ่ดินสอทองจากเวที One Show มาหมาดๆ เป็นบทพิสูจน์ว่า ความพยายามอยู่ที่ไหน สิงโตคานส์จะยืนรออยู่ที่นั่นจริงๆ แต่กระนั้น ประสบการณ์จาก The Inside Experience ได้กลายเป็นรากฐานสำคัญ ทำให้พวกเขามีความรู้ความชำนาญใน Social Film มากขึ้น จนมาปีนี้เมื่อทุกอย่างสุกงอม ความสำเร็จระดับ Big Bang จึงเกิดขึ้น ความพิสดารของ Social Film... Read The Rest →

คิดนอกกระดาษ ตอน Stratos อยู่ไหน? By Weerachon Weeraworawit, Published: 5 August 2013 เป็นไงมั่งครับ ใครได้คานส์ปีนี้มั่ง ยกมือขึ้น!!! ถ้ายกมือตามที่ผมว่าจริง ปีนี้คงมียกกันพรึ่บพรั่บ เพราะเป็นปีที่งานโฆษณาไทยได้คานส์เยอะพอสมควร ซึ่งทาง Advertising Newspaper คงจะเจาะลึกมาคุยกันฉบับหน้า และเพื่อเป็นการเฉลิมฉลองให้กับผลงานที่ได้รางวัลคานส์ในฉบับหน้า ผมก็เลยขออนุญาตเลี่ยงมาพูดถึงรางวัลที่ไม่ได้คานส์ในฉบับนี้แทนก็แล้วกันนะครับ ฮ่าๆ ฟังแล้วอาจจะดูยอกย้อน แต่ถ้าลองอ่านเนื้อหาที่นำมาเล่าสู่กันฟังต่อจากนี้จะเห็นเลยครับว่า เรื่องนี้ เอาไว้คุยกันฉบับนี้ดีแล้ว จะได้ไม่เสียบรรยากาศ เดี๋ยวจะหาว่าขัดคอเอาด้วย เพราะที่เจ้าของแบรนด์ต่อไปนี้เค้าไม่ส่งคานส์เนี่ย เป็นเพราะเค้าไม่สนคานส์! ใช่แล้วครับ ผมกำลังพูดถึง Red Bull กับโปรเจ็คท์ Stratos ซึ่งก่อนหน้าเวทีคานส์ที่ประกาศผลไปเมื่อปลายเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา ทาง Red Bull ส่งผลงานนี้เข้าประกวดเวทีไหนก็สามารถคว้ารางวัลใหญ่ไปได้ทั้งหมด ทั้งเวที Emmy ที่ชนะการถ่ายทอดกีฬาระดับโลกอย่างโอลิมปิกที่ลอนดอน และซูเปอร์โบว์ลของอเมริกันชน ในหมวด Sports Event Coverage – New Approaches ไปจนถึงรางวัลขวัญใจชาวเว็บอย่าง Webby Awards ที่ได้หมวด Events & Live Webcasts และ Branded Entertainment Short Form ไปครองแบบกินนิ่ม โดยเฉพาะในหมวดนี้ ที่คานส์ก็มี! ทำให้เป็นที่คาดหมายกันในหมู่กรรมการคานส์ว่า งานนี้ Red Bull Stratos น่าจะแข่งกันกวาดรางวัลกับงาน Dumb Ways to Die ได้สนุก แต่ที่ไหนได้ คนไปร่วมงานคานส์ต่างรอแล้วรอเล่า จนวันสุดท้าย ยังไม่เห็นวี่แววของ Red Bull Stratos ก็เลยกลายเป็นทาง Dumb... Read The Rest →

คิดนอกกระดาษ ตอน Find Your Understanding By Weerachon Weeraworawit, Published: 25 June 2013 ถ้าถามว่า ใครมีเพื่อนเป็นเกย์บ้าง ผมเชื่อว่าเกินครึ่งของคุณผู้อ่านคงจะตอบว่ามี และยิ่งถ้าถามคนที่ทำงานอยูในสายงานโฆษณา เชื่อขนมกินได้เลย ร้อยทั้งร้อยต้องตอบว่ามี ไม่เชื่อก็ลองหันมองไปรอบ ๆ ตัวตอนนี้ดูสิครับ ต้องเห็นเพื่อนเป็นเกย์ซักคนแหละน่า ก็วงการเราเป็นวงการครีเอทีฟนี่ครับ เพศที่สามเนี่ย ไม่รู้ทำไมเหมือนกัน มักจะมีความคิดสร้างสรรค์สูง จึงไม่แปลกที่ทุกเอเจนซี่โฆษณาจะมีเกย์ทำงานอยู่ จะว่าไปแล้ว วงการครีเอทีฟโฆษณาทั่วโลกก็เป็นเหมือนบ้านเรา แต่น่าแปลกที่โลกใบนี้ไม่เคยมีผลงานโฆษณาเกี่ยวกับเกย์ที่น่าจดจำเลยแม้แต่ชิ้นเดียว อาจเป็นเพราะคนส่วนใหญ่ที่ไม่ได้ทำงานสายความคิดสร้างสรรค์ยังรับไม่ได้กับการคงอยู่ของพวกเค้า โดยเฉพาะพวกเคร่งศาสนาด้วยแล้วยิ่งแล้วใหญ่ แต่เมื่อทุกอย่างเริ่มสุกงอม จากการรณรงค์เรียกร้องสิทธิเสรีภาพของพวกเค้ามาอย่างยาวนาน และความเข้าอกเข้าใจที่เพิ่มมากขึ้นจากทุกฝ่าย ถึงขนาดที่ประธานาธิบดีบารัค โอบามา ประกาศเห็นด้วยกับการผ่านกฎหมายให้เกย์สมรสกันได้ โดยใช้เป็นนโยบายหลักในการหาเสียงเลือกตั้งประธานาธิบดีอเมริกางวดที่ผ่านมา จนเป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญที่ทำให้โอบามาชนะเลือกตั้งไปแบบถล่มทลาย ประสานเสียงในการเปิดกว้างยอมรับตัวตนของพวกเค้ากับทั่วโลก โดยล่าสุด อิตาลีก็ผ่านกฎหมายสมรสเกย์ นับเป็นประเทศที่ 13 ของโลก นั่นทำให้ ในที่สุด เราก็ได้เห็นหนังโฆษณาเกี่ยวกับเกย์ที่น่าจดจำเสียที ยิ่งไปกว่านั้นยังเป็นหนังโฆษณาที่ดีที่สุดเรื่องนึงในรอบปีที่ผ่านมา จนได้รางวัล Ads Worth Spreading ของสุดยอดเวทีไอเดียเพื่อชาวโลกอย่าง TED มีหลายจุดที่ทำให้หนังเรื่องนี้แตกต่าง นอกจากหนังเรื่องนี้จะใช้เกย์ดำเนินเรื่อง และมีเนื้อหาเกี่ยวข้องกับประเด็นเพศที่สามโดยตรงแล้ว ยังหยิบประเด็นความสัมพันธ์ในครอบครัวมาพูดถึงได้อย่างซาบซึ้ง ระหว่างพ่อที่ลังเลใจในการเดินทางไป Los Angeles เพื่อร่วมงานแต่งงานของลูกสาวตนเองที่กำลังจะแต่งงานกับหญิงสาวอีกคนหนึ่ง ครับ ผมกำลังพูดถึงหนังออนไลน์เรื่องเยี่ยมของ Expedia เรื่อง Find Your Understanding สร้างสรรค์โดยเอเจนซี่สายพันธุ์ใหม่ 180 LA หลังจากถ่ายทำหนังเรื่องนี้ไปเพียงไม่กี่เดือน Artie Goldstein คุณพ่อตัวจริงผู้ยอมให้ทีมงานนำเรื่องราวชีวิตครอบครัวของพวกเค้ามาตีแผ่ ก็เสียชีวิตลง หนังเรื่องนี้จึงเป็นมากกว่าแค่หนังโฆษณาบริษัทรับจองตั๋วเครื่องบินและโรงแรมทางออนไลน์ธรรมดา ๆ เรื่องหนึ่ง แต่ยังเป็นสารรักถึงลูก จากหัวอกผู้เป็นพ่อ ที่ถ่ายทอดความรักความเข้าใจสู่คนที่มีลูกทุกคนในโลก ไม่ว่าลูกของพวกเค้าหรือพวกคุณ จะเป็นเพศที่เท่าไหร่ก็ตาม “มันเป็นความสัมพันธ์ที่พิเศษ บางคนไม่เข้าใจมันเท่าไหร่ แต่พวกเราเข้าใจเป็นอย่างดี... Read The Rest →

คิดนอกกระดาษ ตอน น้องๆ โนเบล By Weerachon Weeraworawit, Published: 25 April 2013 ผมคิดว่าพอต้นฉบับนี้ออกสู่สายตาคุณผู้อ่าน รายชื่อผู้ได้รับการคัดเลือกเข้ารอบสุดท้ายเพื่อให้คณะกรรมการพิจารณาตัดสินว่า ใครจะเป็นผู้ได้รับรางวัลโนเบลสาขาสันติภาพประจำปีนี้ไปครองก็น่าจะออกสู่สายตาชาวโลก สำหรับคนเดินดินกินข้าวแกงอย่างเรา ๆ ท่าน ๆ เนี่ย มันช่างเป็นรางวัลที่ยิ่งใหญ่และไกลตัว เพราะนอกจากเงินติดปลายนวมเป็นล้านที่ผู้ชนะจะได้รับจากทางสถาบัน ยังเท่ากับว่าผู้ได้รับรางวัลได้รับการยอมรับในคุณค่าของผลงานที่มีต่อชนชาวโลก จึงไม่แปลกที่แค่ดูรายชื่อคนที่มีแนวโน้มจะได้รางวัลนี้ในแต่ละปีก็ซี้ดแล้ว ยิ่งดูผลงานก็ยิ่งซี้ดหนักขึ้นไปอีก ก็น่าอยู่หรอก ที่โลกจะสรรเสริญในความกล้าหาญชาญชัยและจิตใจเด็ดเดี่ยว ยึดมั่นในอุดมคติอันส่งผลให้เกิดการกระทำอันมีคุณค่ากับมนุษย์รอบตัวกันได้ขนาดนี้ แล้วคุณผู้อ่านที่ทำงานสายโฆษณาเคยสงสัยและตั้งคำถามกับตัวเองเหมือนผมมั้ยครับว่า เอ๊! อาชีพคนคิดและทำงานโฆษณาอย่างเรา ๆ ท่าน ๆ เนี่ย มีโอกาสจะได้รางวัลโนเบลสาขาสันติภาพกะเค้าบ้างมั้ยนะ อะแฮ่ม! ในขณะที่เราต่างง่วนทำงานและขวนขวายเพื่อได้มาซึ่งสารพัดรางวัลโฆษณาในแต่ละปี ไม่ว่าจะเป็น Cannes เอย One Show เอย D&AD เอย AdFest เอย B.A.D. เอย Adman เอย สารพัดเอยเกินจาระไนได้หมดเนี่ย ผลงานโฆษณาทั้งชีวิตของเราจะมีโอกาสได้รับการชื่นชมถึงคุณค่าที่มีต่อโลกในระดับ Nobel Prize กันหรือไม่ ลองมาคิดดูเล่น ๆ กันมั้ยครับว่า ครีเอทีฟวงการนี้ ใครบ้างที่น่าจะใกล้เคียง? ไม่ต้องเฉพาะคนไทยก็ได้นะครับ เพราะดูจะยากไปหน่อย ลองลิสต์ครีเอทีฟต่างชาติด้วยก็ได้ ลองลิสต์ไปลิสต์มา ผมก็เริ่มเห็นว่า คงไม่ใช่ผมคนเดียวที่ตั้งคำถามเพ้อฝันแบบนี้ เพราะช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เกิดเทรนด์ใหม่อย่างหนึ่งในวงการโฆษณาของเรา คือโฆษณาที่สร้างคุณประโยชน์กับโลก ไม่ใช่แค่ส่งเสริมนะครับ แต่ถึงกับสร้างประโยชน์ที่จับต้องได้ให้เห็นกันจะ ๆ เลยทีเดียว ทั้งเกิดผลลัพธ์ที่กว้างไกลไพศาล จนชักไม่แน่ใจว่า เราอาจจะได้เห็นคนโฆษณาขึ้นไปรับรางวัลโนเบลสาขาสันติภาพกันจริง ๆ ซักวันนึงก็เป็นได้ โดยผู้จุดประกายคนแรก ๆ ก็คือ David Droga สุดยอดครีเอทีฟเชื้อสายออสซี่ผู้ก่อตั้งเอเจนซี่อิสระ Droga5 ในนิวยอร์คนั่นไงครับ คิดว่าคงยังจำผลงาน Tap Project... Read The Rest →