Global Review: Advertising ตอน รีไซเคิลโฆษณา By Weerachon Weeraworawit, Published: 9 September 2014 เคยสงสัยบ้างไหมครับว่าโฆษณาดีๆ ในอดีตที่เราเคยชื่นชมและพูดถึงเนี่ย หายไปไหนกันหมด ถ้างานโฆษณาเหล่านั้นเป็นที่นิยมชมชอบและยังอยู่ในความทรงจำของคนดู ทำไมเจ้าของแบรนด์จึงไม่คิดที่จะปัดฝุ่นนำมันกลับมาสู่สายตาสาธารณชนอีกรอบ เท่าที่เคยสัมผัสมาด้วยตนเอง เหตุผลหลักๆ ที่พวกเขาเลือกจะปล่อยให้งานดีๆ เหล่านั้นจมอยู่ในกองอดีตเป็นเพราะความเก่าความเชยน่ะครับ เอามาโฆษณาเผยแพร่อีกรอบ กลับจะกลายเป็นการทำร้ายแบรนด์ ทำให้ภาพลักษณ์แบรนด์ดูโบราณเสียเปล่าๆ อีกประการหนึ่งคือสินค้าและบริการเหล่านั้นได้กลายเป็นอดีตไปแล้ว พูดง่ายๆ คือตกรุ่นน่ะครับ จะโฆษณาตัวสินค้าที่ตกรุ่นไปแล้วทำไม นั่นก็เลยทำให้เราไม่ได้เห็นกันซักทีว่าถ้าเกิดงานโฆษณาในอดีตมีดีพอ จะสามารถกลับมาสร้างความตื่นเต้นให้เกิดขึ้นในหมู่คนดู เหมือนตอนที่เพิ่งถูกนำออกมาเผยแพร่เป็นครั้งแรกได้หรือไม่ จนกระทั่งเร็วๆ นี้ มีแบรนด์ระดับโลกแบรนด์นึงที่หยิบเอาไอเดียเก่าในอดีตกลับมารีไซเคิล แถมยังนำกลับมาเผยแพร่ใหม่ถึง 2 แคมเปญ แบรนด์ดังกล่าวก็คือ Burger King และงานโฆษณาที่พวกเขานำกลับมาสานต่อคือ Subservient Chicken เจ้ามาสคอตไก่แสนกวนที่ช่วยสร้างชื่อ Burger King และเอเจนซี่โฆษณา Crispin Porter + Bogusky ในปี 2004 ให้ระบือลือลั่น ความพิเศษของแคมเปญ Subservient Chicken (แปลว่า ไก่ผู้คล้อยตาม) อยู่ตรงที่ว่า นี่คือแคมเปญแรกในโลกที่ทำให้การสื่อสารแบบ 2 ทาง ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคเป็นที่ยอมรับว่าเกิดขึ้นแล้วอย่างเป็นทางการในวงการโฆษณาโลก ด้วยประสิทธิผลมหัศจรรย์ สร้างยอดวิวในเว็บไซต์ที่เจ้าไก่ตัวนี้อาศัยอยู่ได้มากกว่าหนึ่งพันล้านครั้ง ในช่วงที่แคมเปญนี้ได้รับการเผยแพร่เป็นครั้งแรก ถึงแม้จะโฆษณาขายแซนวิช TenderCrisp Chicken แต่ไอเดียของงานโฆษณานี้ตั้งอยู่บนสิ่งที่ใหญ่กว่าเรื่องรสชาติของสินค้า โดยวางอยู่บน Have It Your Way ซึ่งเป็นสโลแกนของ Burger King ในเวลานั้น แล้วก็สร้างคำโฆษณา Chicken The Way You Like It ขึ้นมาเป็นแกนหลักของแคมเปญ มีหนังโฆษณาแสดงนำโดยมาสคอตไก่ และมีเว็บไซต์... Read The Rest →