BEYOND PRINT: 17th Article: Creative City, Award of The Whole Nation
คิดนอกกระดาษ ตอน เมืองสร้างสรรค์ รางวัลของคนทั้งประเทศ By Weerachon Weeraworawit, Published: 25 August 2014 เวลาเราเดินทางไปเที่ยวต่างประเทศไม่ว่าจะเป็นเมืองอะไร เรามักจะไปชื่นชมทัศนียภาพ สัมผัสผู้คน และตื่นตาตื่นใจไปกับบรรยากาศของเมืองนั้นๆ แต่คงจะดีไม่น้อยถ้าต่อไปนี้เวลาไปไหนมาไหน เราลองมาเพิ่มหัวข้อใหม่ๆ ให้กับการทัศนาเมืองนอกเมืองนา นั่นคือการไปสัมผัสกับความคิดสร้างสรรค์ที่เกิดจากผู้คนในเมืองนั้นๆ ความคิดสร้างสรรค์ นับวันก็ยิ่งเป็นเรื่องใหญ่ของคนทั้งโลก โดยเฉพาะในภาวะที่ประชากรเริ่มล้นโลก ต้องเบียดแย่งทรัพยากรมาใช้กันอย่างหน้าดำคร่ำเครียดในปัจจุบัน บวกกับภัยพิบัติทั้งที่เกิดจากธรรมชาติและจากฝีมือมนุษย์ โลกเราจึงต้องการความคิดสร้างสรรค์มากกว่าที่ผ่านๆ มา เพื่อมาแก้ปัญหาต่างๆ นานา และทำให้พวกเราได้ใช้ชีวิตอยู่บนโลกใบนี้อย่างมีความสุข ความคิดสร้างสรรค์ยังเป็นทรัพยากรที่สำคัญของมนุษย์มาตั้งแต่เราออกจากถ้ำ เพราะนอกจากจะช่วยแก้ไขปัญหาในการดำเนินชีวิตทั้งในอดีตกาล วันนี้และวันหน้า ผลงานที่เกิดขึ้นจากความคิดสร้างสรรค์ในหลายๆ ด้านยังส่งผลกระทบกับชีวิตและจิตวิญญาณของผู้สัมผัส เป็นมรดกทางวัฒนธรรมที่ยิ่งใหญ่ของชาวโลก และนั่นคือเหตุผลที่ทำให้หน่วยงานระดับโลกอย่าง UNESCO อันเป็นองค์กรที่ดูแลด้านการศึกษา วิทยาศาสตร์ และวัฒนธรรม ของสหประชาชาติ ได้จัดตั้งโครงการ Creative Cities ขึ้นในปี 2005 พร้อมระบุว่าเนื่องจากในปัจจุบันประชากรโลกกว่าครึ่งอาศัยอยู่ในเมือง UNESCO เล็งเห็นว่าวัฒนธรรมมีบทบาทสำคัญในการพัฒนาคุณภาพชีวิตคนเมือง จึงต้องการเชื่อมเครือข่ายเมืองที่มีจุดเด่นทางความคิดสร้างสรรค์ในด้านต่างๆ ส่งเสริมให้เกิดการแลกเปลี่ยนความรู้และวัฒนธรรมระหว่างกัน ซึ่งจะนำไปสู่การเห็นความสำคัญของตัวตนอันเกิดจากความคิดสร้างสรรค์ของคนในชาติ นำบทเรียนของแต่ละเมืองมาประยุกต์ใช้ ทำให้เกิดการอนุรักษ์วัฒนธรรมที่สำคัญของแต่ละเมืองไว้ได้ในกระแสเชี่ยวกรากของโลกาภิวัฒน์ แต่ละเมืองสามารถสมัครเข้าร่วมได้ง่ายๆ นะครับ แค่กรอกแบบฟอร์มในเว็บไซต์ แต่การจะได้รับเลือกน่าจะยากไม่ใช่เล่น เพราะจนป่านนี้มีเพียง 41 เมืองที่ได้รับการยกย่องให้เป็นหนึ่งใน Creative Cities ไม่ต้องแข่งกับใคร แข่งกับตัวเอง เอาให้ UNESCO เห็นความคิดสร้างสรรค์ที่ชัดเจนเป็นใช้ได้ ภายใต้ 7 หมวดหมู่ 1) Cities of Literature เมืองวรรณกรรม 2) Cites of Media Arts เมืองสื่อศิลป์ 3) Cities of Music เมืองดนตรี 4) Cities of... Read The Rest →
BEYOND PRINT: 6th Article: What’s in that paper?
คิดนอกกระดาษ ตอน ในนี้มีอะไร? By Weerachon Weeraworawit, Published: 22 October 2012 ในนี้มีอะไร? ใครจะไปสนใจ กะอีแค่เศษกระดาษเน่าๆข้างถนน…….. แต่ผมเคยเห็นคนๆนึง ก้มไปหยิบ แล้วคลี่มันออกมาดู อี๋!!! หยิบขึ้นมาได้ไง สกปรกขนาดนี้ มีอะไรอยู่ข้างในก็ไม่รู้ แค่นั้นไม่พอ เค้ายังก้มหน้าก้มตาอ่านมันอย่างใจจดใจจ่อ นั่นเริ่มทำให้ผมคิดต่อไป ถึงสิ่งที่อยู่ในนั้น มันอาจมีข่าวใหญ่ที่เค้ามองหา มันอาจมีหน้าอกหน้าใจดาราที่เค้าอยากดู ที่แน่ๆ มันมีความอยากรู้อยากเห็นอยู่ในสายตาเค้าคนนั้น อ้อ! ลืมบอกไป คนอ่านคนนั้นเป็นก๊อบปี้ไรเตอร์ ถ้างั้น บางที เค้าอาจจะอยากเก็บข้อมูลดิบไปใช้งาน หรือบางที เค้าอาจจะอยากศึกษาการใช้ภาษาในหน้านั้น ขณะที่เค้ากำลังหมกมุ่น ผมก็ครุ่นคิดตาม บางที เค้าอาจกำลังมองหาแรงบันดาลใจในการคิดงาน บางที เค้าอาจจะเห็นบทหนัง บางที เค้าอาจจะอ่านมันไปหยั่งงั้น แต่ถึงยังไง เค้าต้องได้อะไรจากการอ่านครั้งนี้แน่ๆ อ้อ! ลืมบอกไป คนอ่านคนนั้นเป็นก๊อบปี้ไรเตอร์ที่เก่งมากๆ เขียนข้อความโฆษณาได้คม ได้เข้ม ได้ขนาดที่ว่า พี่ต่อธนญชัยเอ่ยปากชมทุกครั้ง “ใครเขียนบทพูดนี้มาวะเนี่ย โคตรใช่เลย!” ก็จะไม่ “ใช่” ได้ไง? ก็แม่งเล่นอ่านทุกอย่างที่ขวางหน้า ขนาดกระดาษเน่าๆ ยังอ่านเลย ในนี้มีอะไร? ใครจะไปสนใจ กะอีแค่เศษกระดาษเน่าๆข้างถนน……..
BEYOND PRINT: 5th Article: Lobby in Cannes
คิดนอกกระดาษ ตอน ล็อบบี้ที่คานส์ By Weerachon Weeraworawit, Published: 31 August 2012 อ๊ะๆ! ดูรูปและชื่อตอนคอลัมน์นี้แล้ว อย่าเพิ่งนึกว่ากำลังอ่านสารคดีนำเที่ยวนะครับ จริงอยู่ว่าผมกำลังจะชวนคุณผู้อ่านไปเที่ยวเมืองคานส์ แต่ไม่ใช่การพาเที่ยวโรงแรมห้าดาวที่นั่น หากเป็นการพาทัวร์แบบเจาะลึกถึงห้องตัดสินงานโฆษณาและสิ่งที่เรามองด้วยตาเปล่าไม่เห็น แต่ช่างมีผลมหาศาลกับชะตากรรมของงานบางชิ้น นั่นก็คือ… ล็อบบี้ งาน Cannes International Festival of Creativity ปีนี้ จัดขึ้นระหว่างวันที่ 17-23 มิ.ย.ที่ผ่านมา แต่การทำงานในฐานะกรรมการ Film Lions เริ่มต้นตั้งแต่ยังไม่เริ่มการตัดสิน กล่าวคือ พอผมเดินทางไปถึงคานส์เที่ยงๆวันศุกร์ที่ 15 มิ.ย.ปุ๊บ ตอนเย็นวันนั้น เป็นธรรมเนียมปฏิบัติ ที่คานส์จะเลี้ยงดินเนอร์ต้อนรับกรรมการแต่ละหมวด โดยหมวดฟิล์มก็จะเลี้ยงกันที่โรงแรม Carlton ที่พวกเราพักกัน ทางผู้จัดงานคานส์ถือเป็นโอกาสอันดีที่กรรมการซึ่งต่างคนต่างมาจากทุกมุมโลกจะได้ทำความรู้จักมักคุ้น เป็นการ Breaking Ice ก่อนเริ่มการตัดสิน ส่วนกรรมการแต่ละคนก็จะถือโอกาสนี้แนะนำตัว แถมบางคนก็จะอวดผลงานของตนเองให้กรรมการชาติอื่นรับรู้และเอ็นดู แต่ปีนี้ ผมชิ่งครับ ฮ่าๆ! ก็แหม! วันเสาร์ที่ 16 มิ.ย. ผมก็จะต้องโดนล็อคให้ดูหนังในห้องสี่เหลี่ยมนานไปจนถึงอีกเสาร์นึงนู่นเลย เพื่อนกรรมการน่ะ รู้จักกันวันหลังก็ได้ ส่วนผมขอเที่ยวก่อน ว่าแล้วก็นั่งรถไฟยาวไปประเทศโมนาโก เยี่ยมชมเมืองซูเปอร์คาร์คือมอนติคาร์โลแบบชิลๆ แต่จริงๆแล้ว ยังมีอีกเหตุผลหนึ่งที่ผมเลือกชิ่งดินเนอร์นัดเปิดตัวกับเพื่อนกรรมการ!!! หนแรกที่ผมไปตัดสินงานคานส์เกิดขึ้นในปี 2007 หนนั้นไปตัดสินหมวด Outdoor Lions ยังจำความรู้สึกได้ดีเลยครับว่า ต้องแบกความคาดหวังอันหนักอึ้งของลูกน้องครีเอทีฟในทีมตัวเอง น้องๆเพื่อนๆพี่ๆครีเอทีฟทีมอื่น และของเอเจนซี่เก่าที่เคยทำงานด้วยเวลานั้นไปตัดสินด้วยเต็มบ่า จะไม่ให้รู้สึกหนักใจได้ไงล่ะครับ ก็ไม่กี่ปีก่อนหน้านี้ บ้านเราเวลาส่งงานไปคานส์ที ก็จะเน้นส่งแต่ในหมวด Film, Press แล้วก็เอางานในหมวด Press มาส่งเบิ้ลเข้าไปเป็นโปสเตอร์ในหมวด Outdoor อีกที โอ้ว! หมวดหลักๆของไทยแลนด์ แต่ก่อนมีแค่ 3... Read The Rest →
BEYOND PRINT: 4th Article: Cannes Judging
คิดนอกกระดาษ ตอน ตัดสินคานส์ By Weerachon Weeraworawit, Published: 15 May 2012 เดือนมิถุนายนจัดได้ว่าเป็นเดือนสำคัญที่สุดของคนโฆษณา ทำไมเหรอครับ? ก็เพราะเทศกาล Cannes International Festival of Creativity มีขึ้นเป็นประจำในเดือนนี้ โดยปีนี้จัดขึ้นระหว่างวันที่ 17 – 23 มิถุนายนครับ ถึงแม้จะมีรางวัลโฆษณาใหญ่ ๆ ระดับโลกอื่น ๆ อีกอย่าง The One Show ประเทศอเมริกา D&AD ประเทศอังกฤษ ฯลฯ แต่เป็นที่ยอมรับกันในวงการโฆษณามายาวนานว่าเวที Cannes ประเทศฝรั่งเศสนี่แหละ ที่เป็นพี่ใหญ่ตัวจริง ถ้าเปรียบกับเวทีประกวดภาพยนตร์ก็เท่ากับรางวัล Oscars เป็นนคร Mecca ของคนโฆษณาที่ต้องไปเยือนให้ได้ซักครั้งในชีวิต ดังนั้นพอคณะกรรมการจัดงานคานส์ส่งเทียบเชิญมาให้ผมเดินทางไปเป็นกรรมการตัดสินงานโฆษณาในหมวด Film Lions หรือหนังโฆษณาทั่วโลกในปีนี้ ผมจึงไม่ลังเลใจเลยที่จะตอบรับ การไปคานส์ครั้งนี้เป็นครั้งที่ 3 ของผม ครั้งแรกเกิดขึ้นในปี 2007 หนนั้นผมได้รับเชิญไปเป็นกรรมการตัดสินงานในหมวด Outdoor Lions ซึ่งครั้งนั้นผมยังจำได้ดีว่าเป็นปีที่งานโฆษณาไทยคึกคักสุด ๆ ครั้งนึงเลยทีเดียว กวาดรางวัล Gold Lions กลับบ้านมาได้ถึง 5 ตัว เฉพาะในหมวด Outdoor ที่ผมตัดสินเนี่ยก็ได้ไปสองตัว หมวด Press ที่พี่โต้ง Y&R ตัดสินก็คว้าอีกสองตัว โดยที่ผมเองโชคดีสุด ๆ ที่งานโฆษณาของตัวเองบังเอิญได้รางวัล Gold Lion ในหมวด Promo & Activation ในปีนั้นด้วย ทำให้ได้ขึ้นไปรับรางวัลกับมือบนเวที บอกได้เลยครับว่า เป็นความรู้สึกที่สุดยอดมาก ๆ ฟินสุด... Read The Rest →
BEYOND PRINT: 3rd Article: Sharp Copywriting
คิดนอกกระดาษ ตอน คำคม คมความ By Weerachon Weeraworawit, Published: 15 March 2012 “แด่คนบ้าเหล่านี้ คนนอกคอก พวกขบถ ไอ้ตัวปัญหา คนไม่เข้าพวก คนที่มองอะไร ๆ ต่างจากคนอื่น พวกเค้าน่ะ ไม่ยึดติดกับกฏเกณฑ์ ไม่ก้มหัวให้กับวิถีที่สังคมดำเนินอยู่ คุณอาจเอาคำพูดของพวกเค้ามาอ้างอิง หรืออาจจะไม่เห็นด้วย อาจจะยกย่องหรือยิ้มเยาะ แต่คุณไม่สามารถทำเป็นไม่รับรู้ถึงการดำรงอยู่ของพวกเค้า ก็เพราะพวกเค้าได้เปลี่ยนแปลงสิ่งต่าง ๆ พวกเค้าได้ขับเคลื่อนมนุษยชาติไปข้างหน้า ขณะที่หลาย ๆ คนมองพวกเค้าเป็นคนบ้า แต่เรามองเห็นอัจฉริยะ เพราะมีแต่คนที่บ้าพอ ที่จะคิดว่าตัวเองสามารถเปลี่ยนโลกใบนี้ได้ ถึงจะเป็นคนที่เปลี่ยนแปลงโลกได้จริง” ขอเปิดคอลัมน์ฉบับนี้ด้วยการเบิกความมหากาพย์ถ้อยคำในหนังโฆษณาทรงคุณค่าสูงสุดแห่งยุคสมัย Think Different โดย TBWA\Chiat\Day อเมริกา ที่รังสรรค์ให้บริษัท Apple ภายใต้การกลับมากุมบังเหียนอีกครั้งของ Steve Jobs ในปีค.ศ. 1997 ข้อความโฆษณาความยาวหนึ่งนาทีนี้คงเป็นแค่คำคมลอย ๆ ถ้าปราศจากภาพฟุตเตจบุคคลสำคัญของโลกในศตวรรษที่ 20 จำนวน 17 คนมาประกอบ ภาพบุคคลเหล่านั้นประกอบด้วยนักวิทยาศาสตร์รางวัลโนเบล Albert Einstein, กวีนักแต่งเพลง Bob Dylan, ผู้นำการเรียกร้องสิทธิคนผิวสี Martin Luther King, Jr., มหาเศรษฐีเจ้าของสายการบิน Richard Branson, นักร้องนักแต่งเพลงเพื่อสันติภาพ John Lennon, นักคิดนักประดิษฐ์ Buckminster Fuller, นักวิทยาศาสตร์ผู้ประดิษฐ์หลอดไฟดวงแรกของโลก Thomas Edison, นักมวยแชมป์โลกรุ่นเฮฟวี่เวท Muhammad Ali, มหาเศรษฐีเจ้าของสถานีโทรทัศน์ Ted Turner, นักร้องโอเปร่า Maria Callas, ผู้ปลดปล่อยอินเดียจากการเป็นอาณานิคม Mahatma... Read The Rest →
